مباني نظري و پيشينه تحقيق پاسخ رفتاري به تبليغات اينترنتي

مباني نظري و پيشينه تحقيق پاسخ رفتاري به تبليغات اينترنتي

توضيحات:

فصل دوم پايان نامه كارشناسي ارشد (پيشينه ي پژوهش)

همرا با منبع نويسي درون متني فارسي و انگليسي كامل به شيوه APA  جهت استفاده فصل دو پايان نامه

توضيحات نظري در مورد متغير و همچنين پيشينه در مورد متغير مربوطه و متغيرهاي مشابه

رفرنس نويسي و پاورقي دقيق و مناسب براي فصل دو پايان نامه

منبع :                          دارد (به شيوه APA)

نوع فايل:                      WORD و قابل ويرايش

قسمتي از مباني نظري متغير:

برخلاف تبليغات در رسانه­هاي سنتي، تبليغات اينترنتي داراي دامنه وسيعي از انواع متنوع تبليغات، بر حسب محتوا^[1] (مانند تجاري، آموزشي)، شكل^[2] (مانند مكان نمايش، اندازه، رنگ) و رفتار (مانند نحوه نمايش تبليغات، زمان­بندي نمايش تبليغات) مي­باشد. در حال حاضر تبليغات اينترنتي تبديل به يكي از مهم­ترين اجزا طراحي وب­سايت­ها شده است. واقعيت اين است كه محيط­هاي اينترنتي مانند وب­سايت­ها با تبليغات اينترنتي، تاثير قابل توجهي بر پاسخ­هاي شناختي، احساسي و رفتاري دارند (دايلي^[3]، 2004؛ اروگلو و همكاران^[4]، 2001).

سه نوع مختلف از پاسخ­هاي مصرف­كنندگان (شناختي، احساسي و رفتاري) به محرك­هاي محيط آنلاين، شناسايي شده است (كيم و همكاران، 2012). در مقايسه با پاسخ­هاي رفتاري، پاسخ­هاي شناختي و احساسي غالبا در مدت زمان كوتاهي بعد از در معرض قرار داشتن^[5] كاربر با محيط اينترنتي رخ مي­دهد و مي­تواند به سادگي بر پاسخ­هاي رفتاري اثر بگذارد. پاسخ­هاي رفتاري به مجموعه فعاليت­هايي مربوط مي­گردد كه كاربران در طول و يا بعد از روابط متقابلشان با محيط خارجي از خود بروز مي دهند (تنگ و همكاران، 2011). 

درك پاسخ رفتاري مصرف­كنندگان بسيار حائز اهميت است، چون پاسخ رفتاري نقش قابل توجهي را در رفتارهاي خريد مصرف­كنندگان ايفا مي­كند (انورمير، 2012). انتظار مي­رود كه نگرش مثبت مصرف­كنندگان به تبليغات، به يادآوري برند نشان داده شده در تبليغات كمك نموده و بر قصدهاي رفتاري مصرف­كنندگان تاثير بگذارد (مهتا، 2000).

پاسخ رفتاري در اين پژوهش از دو متغير تشكيل شده است: 1) تعداد دفعاتي كه يك كاربر، بر تبليغات كليك مي نمايد و 2) تعداد دفعات خريد محصولات و برندهاي نشان داده شده در تبليغات توسط كاربر (انورمير، 2012). علت انتخاب اين دو متغير در اين تحقيق بدين دليل است: 1) كليك تبليغات^[6] به صورت گسترده­اي به عنوان يك شاخص مهم پاسخ­هاي رفتاري مصرف­كنندگان نسبت به تبليغات اينترنتي مطرح مي­گردد. 2)خريد اينترنتي^[7] به صورت گسترده­اي در تحقيقات مرسوم تبليغات، به عنوان ابزاري براي اندازه­گيري اثربخشي تبليغات به كار مي­رود (وانگ و همكاران، 2010).

[1]. Content

[2]. Form

[3]. Dailey

[4]. Eroglu, et al.

[5]. Exposure

[6]. Adclicking

[7]. Online shopping